Як насправді розвивати туризм в Україні у 2026 році: дороги, транспорт, малі міста, блогери, безпека та цифрові сервіси – без гасел і ілюзій.
Почнімо чесно.
Український туризм за останні роки пережив стільки потрясінь, що будь-яка інша галузь уже давно попросила б тайм-аут, психолога і пільговий кредит на виживання. Пандемія, закриті кордони, війна, релокації, питання безпеки, відсутність авіасполучення, перевантажені міста і напівпорожні регіони.
І все ж туризм не просто вижив – він змінився. Став жорсткішим, прагматичнішим і значно самостійнішим.
Сьогодні турист – це не герой рекламного буклету з солом’яним капелюхом і натягнутою усмішкою. Це людина з автомобілем або рюкзаком, смартфоном, Google Maps, Telegram і дуже гострою алергією на красиві, але порожні слова. Він не вірить формулюванням «перспективно», «в процесі» чи «планується». Він просто їде туди, де зрозуміло, зручно і чесно.
А тепер – поради. Безкоштовні. Добровільні. Без тендерів і порожніх презентацій у PowerPoint.
ПОРАДА №1
Дороги – це не інфраструктура, а перше враження
Так, дороги стали кращими. Так, не всюди. І так, турист досі оцінює країну за першими кілометрами після кордону, вокзалу чи аеропорту.
У 2025 році дорога – це частина туристичного продукту. Якщо турист підстрибує в авто, вираховуючи ями, він не думає про культурну спадщину, гастрономію чи унікальні маршрути. Він думає, навіщо він взагалі сюди приїхав.
Погана дорога – це не просто дискомфорт. Це мінус один відгук, сторіс із лайкою і ще одна людина, яка більше не порадить Україну друзям.
ПОРАДА №2
Перестаньте ототожнювати туризм лише з турфірмами
Класичні турагентства – не зло і не вороги. Але й не двигун галузі.
Реальний локомотив сучасного туризму – це самостійний мандрівник, який залишає чимало грошей економіці.
Це саме він:
- бронює житло онлайн
- орендує авто
- будує маршрут сам
- читає блоги, а не буклети
- не чекає гіда з прапорцем, а досліджує все самостійно
Підтримувати варто не паперові реєстри й дозволи, а сервіси, логістику й простоту користування країною як туристичним продуктом.
ПОРАДА №3
Внутрішні авіаперельоти: шанс був, але ще не все втрачено
До війни шанс був. Потім стало не до того – і це зрозуміло.
Але у 2025 році важливо хоча б чесно проговорити: без швидких переміщень Україна залишається країною «одного регіону за одну поїздку». А сучасний турист живе інакше.
Планування хабів, малої авіації, післявоєнної логістики – це не фантазії і не мрії. Це база.
Україна без мобільності – країна, в яку складно закохатися за вікенд.
ПОРАДА №4
Локальний транспорт не повинен бути сумним квестом або детективом
Якщо турист змушений з’ясовувати:
- де зупинка
- чи ходить маршрутка
- скільки коштує проїзд
- або «а сьогодні взагалі їде?»
… він уже не турист, а учасник соціального експерименту.
Туризм закінчується там, де починається транспортна невизначеність.
ПОРАДА №5
Безпека – це частина сервісу, а не незручна тема
У 2026 році туристи не наївні. Вони не чекають ідеальних умов – вони чекають чесності.
Чіткі правила, актуальна інформація, зрозумілі обмеження не відлякують. Навпаки – вони створюють довіру. Краще сказати «сюди поки не можна», ніж потім довго і незручно пояснювати наслідки.
Безпека – це теж туристичний продукт. Просто без листівок.
ПОРАДА №6
Малі міста – ваш головний резерв
Київ, Львів, Одеса – дуже круто. Але вони не гумові.
Майбутнє українського туризму – це:
- малі міста
- локальні маршрути
- гастрономія
- природа
- тиша
- повільні подорожі
Це дешевше, стійкіше і значно людяніше, ніж спроби запхати ще один фестиваль туди, де й без того натовпи.
ПОРАДА №7
Блогери та медіа – це не вороги, а безкоштовний маркетинг
У 2026 році турист приймає рішення після:
- Reels
- TikTok
- YouTube
- Telegram
Один чесний блогер з камерою, автомобілем і власною аудиторією робить для країни більше, ніж рік роботи відділу з презентаціями та звітами.
Не потрібно контролювати, узгоджувати й «редагувати». Потрібно просто не заважати і час від часу допомагати.
ПОРАДА №8
Туризм – це економіка, а не декорація
Туризм – це:
- робочі місця
- податки
- живі регіони
- малий бізнес
- сервіс
Це не «після перемоги» і не «колись потім». Це паралельний процес, який підтримує країну тут і зараз.
ПОРАДА №9
Цифровий туризм – без сорому
Сайт, маршрути, карти, актуальні оновлення, зрозуміла інформація.
Без «у розробці», «скоро буде» і посилань, що ведуть у нікуди.
Україна вже навчилася робити «Дію» та інші корисні і не дуже мобільні додатки.
Отже, зможе навчитися і туризму – якщо захоче.
Короткий висновок
Українському туризму не потрібні гасла.
Йому потрібні:
- інфраструктура
- чесність
- повага до мандрівника
Все інше він зробить сам.
Корисні посилання:
- Купити авіаквиток — сайт Aviasales
- Страховка мандрівника — Hotline Finance
- Оренда автомобіля в Таїланде — Localrent – Thailand
